La rebelión de los franquiciados

En las 4P del Marketing mix hablamos de la distribución y de los distintos medios. Uno de ellos es el de la franquicia. Hay un artículo de El País interesante que habla de la crisis y el crecimiento de la gente interesada en entrar en este mundo, con sus pros y contras. Ahí se ve que hasta hay franquicias que pueden obligar al franquiciado a utilizar unos productos de limpieza determinados. Os dejo el enlace para que lo leáis:

- La rebelión de los franquiciados

El licensing en el marketing

Más sobre el marketing: el licensing. Os puede sonar: la utilización de otra marca registrada como estrategia que incorpora la explotación de terceras marcas con gran repercusión en los consumidores. Utilizar la imagen de las súper-nenas para vender colonia de niñas, etc.

Os dejo varios artículos que hablan de ello:

Licensing: diferenciación emocional

Qué es el licensing

Licensing

Nuevas tendencias en marketing



Para acabar con estas entradas sobre el marketing, de momento, vamos a ver algo sobre nuevas tendencias en el marketing. Algunas de ellas no son más que variantes de cosas ya muy antiguas, pero no viene nada mal usar el inglés y conceptualizar para que te salga un nuevo modelo a desarrollar como idea "vanguardista"... Veamos unos ejemplos:

- Branding: es todo lo que tiene que ver con las marcas. Os dejo un enlace con algunos links curiosos, sobre el mundo de las marcas. Branding

- Buzz marketing: el viejo "boca a boca", uno de los mejores métodos de crecimiento de las pymes. Un amigo recomienda a otro, y con esto de las redes sociales, el crecimiento puede ser exponencial... Os dejo el enlace: Buzz marketing

- Punk marketing: no, no tiene que ver con crestas en el pelo, decir No future o algo similar, siguiendo a los Sex Pistols. Punk Marketing: 15 principios de actuación

- Aftermarketing: las estrategias para fidelizar clientes, también llamado marketing de retención. Os dejo el enlace: Aftermarketing

- Marketing radical: romper las reglas y normas básicas de marketing y triunfar. Marketing radical

- Marketing de fusión: "la unión hace la fuerza". Ya vimos, por ejemplo, el co-branding. Aquí puedes leer algo más: Marketing de fusión

- Marketing emocional. Puedes leer algo aquí: Marketing emocional

- Neuromarketing

Más sobre marcas: "Naming rights"

Hoy en día el inglés es una herramienta de la que no podemos escapar. En marketing, menos (of course, la propia palabra viene del market, mercado en inglés...).

Cuando se habla de poner un nombre a una marca hoy cualquier experto en marketing te hablará de "naming", con su -ing colgando, "name", dar un nombre. En el siguiente enlace os hablan algo de ello:

10 mandamientos para el naming

Otra estrategia distinta, mezcla de publicidad, patrocinio, relaciones públicas... es el Naming right. La estrategia de pagar para poner el nombre de tu marca a un pabellón deportivo, a una estación o línea de metro... En Madrid, el año pasado la estación de Sol pasó a llamarse Sol Galaxy Note!, en una estrategia de Samsung. Ahora, va a ser Vodafone la que dará su "apellido" a Sol y a la línea 2 del metro de Madrid. Lo puedes leer en los siguientes enlaces:

Línea 2 se llamará Vodafone

Naming rights

3 millones por patrocinar una línea de metro

Naming rights: en inglés

Y aquí os dejo un vídeo breve, en inglés, hablando del naming rights en estadios de EE.UU.:

Estrategias de marca: el co-branding

Dentro de las 4P del marketing-mix está la política de producto, y dentro de los atributos del producto está la marca, con distintas estrategias de marca.

Una estrategia relativamente moderna es la del co-branding: asociar dos marcas en un intento de sinergia, lo que los anglosajones llaman en marketing el win-to-win, es decir, aprovechar las dos marcas el beneficio de asociarse a otra de prestigio en cierto campo.

Os dejo unos artículos que dejan bastante claro en qué consiste:

¿Qué es el Co-branding?

Co-branding II

La estrategia de publicity en el marketing



Otra de las estrategias de marketing en promoción es la publicity.  La Publicity se refiere a todas las comunicaciones no personales que genera una organización, producto, servicio o idea y que no son pagadas de manera directa. Existen muchas estrategias para ello.

Una sería escribir cartas a periódicos, revistas, etc. como supuestos lectores alabando la experiencia de consumo de un determinado bien o servicio. La condición sería no ser descubiertos, lo que daría mala imagen de la empresa.

Otra estrategia muy usada por Apple son las presentaciones de sus nuevos productos. Primero genera la expectativa de que va a asalir un nuevo iPhone, iPad... al mercado. Se empieza a hablar de ello en medios de comunicación, blogs, redes sociales... Luego llega el acto de presentación a escala mundial, que llega a aparecer en las portadas de los grandes periódicos. Y luego llega la repercusión. A veces se está hablando más de un mes del nuevo iPhone, y ellos no han gastado ni un euro en publicidad...

Os dejo algún artículo que habla de ello:

Publicity
Publicity 2
Publicity 3